什么是智威湯遜法則？
智威湯遜是世界上最早成立的廣告代理公司之一，比起其他同行她為更多國家的更多客戶創(chuàng)作了更多的廣告。
自智威湯遜創(chuàng)建公司到今天，智威湯遜的專家們一直不斷發(fā)展使廣告更行之有效的學(xué)術(shù)理論，許多理論是獨(dú)一無二的，并且所有理論富于創(chuàng)新精神。
智威湯遜法則就是由這些理論和學(xué)術(shù)而形成的有助你思考、創(chuàng)意、策劃的錦囊妙計(jì)。
只有巧用智威湯遜法則，我們才能認(rèn)識(shí)
智威湯遜手冊——方便的案頭小書
概述
這頁內(nèi)容列出智威湯遜法則基本要點(diǎn)，以使你整體理解運(yùn)用智威湯遜法則的手段和原則，全過程的醞釀、策劃、創(chuàng)意將有條不紊、環(huán)環(huán)相扣。策劃結(jié)構(gòu)展示每一個(gè)步驟是緊密結(jié)合的，指導(dǎo)你達(dá)至最終目標(biāo)——?jiǎng)?chuàng)造有效、獨(dú)特的廣告。
如圖從左到右閱讀，智威湯遜法則并非流水帳，你可以從任何階段著手。
例如，可以由一個(gè)假定品牌策略著手，利用T計(jì)劃來倒推這個(gè)策略。你甚至可以由創(chuàng)意開始，但必不可少的背景工作要能證實(shí)其有效性。當(dāng)然，你亦可以按照常規(guī)的線性進(jìn)程運(yùn)用智威湯遜法則，即從策劃一環(huán)開始，由創(chuàng)作結(jié)束。
不管選擇哪條途徑，智威湯遜法則可以在保證更多的思考和策劃之后，使你會(huì)選擇最好的解決辦法。
本頁是作為該手冊的內(nèi)容概述，也是智威湯遜百寶箱中深?yuàn)W原理的簡化指南。
“在市場上創(chuàng)造最有效、
